Initiation au marketing

Toutes les bases nécessaires pour comprendre et agir

Dans un but d initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing :

• les objectifs visés à l issue de la lecture
• des passages pour aller directement à l essentiel
• de nombreux exemples d illustration
• une synthèse permettant une vue d ensemble
• une liste d ouvrages pour approfondir le sujet

Ainsi chaque sujet est présenté sous une forme qui donne l essentiel de ce qu il faut connaître, en étant accessible à tous, mais sans pour autant être superficiel.

Sont successivement abordés tous les aspects fondamentaux du marketing :

• les fondements et les contours de cette discipline
• la connaissance des marchés et du consommateur, l utilisation des techniques d études de marché, les choix stratégiques possibles
• la gestion du produit, du prix, de la distribution et de la communication
• l organisation de la fonction et des décisions
• les domaines d application

Très pratique, ce livre s adresse à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing. Qu il s agisse d étudiants en écoles de commerce, ILJP facultés, IAE... ou de professionnels d entreprise, tous trouveront dans cet ouvrage une synthèse des notions et des outils qu il est nécessaire de connaître en marketing.